La capitalisation totale du marché des NFT est aujourd'hui d'environ 3,6 milliards de dollars, ce qui représente une baisse considérable par rapport aux sommets atteints en 2022.

Les marchés spéculatifs des NFT sont morts, mais les cas d'utilisation des NFT ne le sont pas.

Les jetons non fongibles en tant que format de données et identifiant numérique unique, au sens technique, continuent d'être utilisés de manière productive et non spéculative, ce qui ne se traduit pas nécessairement par un graphique à la hausse.

Par exemple, les podcasts. Pods.media offre aux podcasteurs un moyen d'exploiter facilement un autre flux de monétisation en permettant aux fans de monnayer les NFT de leurs épisodes de podcast. Les utilisateurs monnayent les NFT de leurs podcasts préférés par altruisme, ou simplement parce que ce n'est pas un problème d'obtenir une pièce de collection numérique gratuite et unique.

Depuis son lancement il y a un an, Pods a intégré plus de 75 podcasts et a accumulé plus d'un million de dollars en monnaies d'épisodes de podcasts auprès de 120 000 collectionneurs.

L'un des plus grands podcasts de Pods sur sa plateforme, Mint Podcast, a vu 250k+ NFTs frappés à travers 69 789 collectionneurs uniques. Mint Podcast a recueilli environ 476 885 $ en ventes depuis qu'il a commencé à utiliser Pods en avril 2024.

477k $ n'est pas de l'argent qui change la vie, mais c'est une belle somme pour un podcast peu connu dans une industrie où il y a une sursaturation de l'offre de podcasting.

Mais le véritable cas d'utilisation des NFT va au-delà d'un simple flux de revenus.

Après avoir poussé son public de podcasts vers une simple menthe NFT avec Pods, Adam Levy, le visage derrière Mint Podcast, a pu construire un graphique social complet de son public anonyme.

Pour créer une composition granulaire de la chaîne, Levy a ciblé son public de 90k avec l'utilisation de Bello. Le produit d'analyse marketing Web3, qu'il a cofondé, est né d'un hackathon à l'ETH Amsterdam.

"J'ai appris qu'un pourcentage élevé de mon public onchain était également collectionneur de Zora. Grâce à cette information, j'ai pu exploiter les intérêts des auditeurs de mes podcasts (avec Bello) en me basant sur l'historique de leur portefeuille onchain", explique Levy à Blockworks.

"J'ai agi en faisant plus d'épisodes de podcasts centrés sur Zora, ce qui s'est traduit par 40 à 50 % de téléchargements en plus sur le contenu du podcast."

En effet, les NFT ont permis à Levy de rencontrer ses utilisateurs là où ils se trouvaient, une fois qu'ils avaient franchi la première étape de la création d'un épisode.

Par opposition à l'envoi d'e-mails génériques en masse, la stratégie de Levy permet d'atteindre sur mesure les auditeurs de podcasts qui étaient des utilisateurs actifs de Lens ou de Farcaster, directement dans leurs DM sur les médias sociaux, ou des utilisateurs de Coinbase Wallet par le biais du protocole de messagerie XMTP.

Il permet également aux podcasteurs d'adapter le contenu de leurs podcasts ou de leurs parrainages au contenu en vogue en temps réel.

Imaginez que vous disposez de preuves tangibles que 80 % de votre public de podcast dédié a interagi avec un certain contrat DeFi ou NFT au cours des six dernières heures. Imaginez ensuite que vous puissiez diffuser un épisode de podcast ou un message marketing conçu autour de ce sujet dans l'heure qui suit.

Il s'agit d'une pléthore d'informations sur la chaîne qui n'aurait pas été possible pour un podcasteur traditionnel utilisant Spotify ou Apple Music, a déclaré M. Levy.

"Je ne me soucie plus vraiment de ma portée sur Twitter ou de mon audience sur Instagram - je me soucie davantage des portefeuilles qui collectent mon contenu parce que j'ai maintenant des moyens de les engager d'une manière sans permission où je ne peux jamais être banni par l'ombre sur n'importe quelle plateforme."

Outre le podcasting, les NFT ont également été utilisés pour lutter contre la contrefaçon et la fraude dans le secteur des produits de luxe.

Depuis 2021, le consortium à but non lucratif Aura, basé à Genève, permet aux marques de luxe d'offrir aux consommateurs un moyen facile de tracer le cycle de vie d'un produit et d'authentifier les produits onchain avec les NFT.

Il s'agit d'un cas d'utilisation purement non spéculatif qui applique les propriétés immuables des NFT pour lutter contre des centaines de millions de dollars de fraude et de contrefaçon dans une industrie de 300 milliards de dollars.

Aura a mis sur la chaîne plus de 50 millions de produits de luxe (montres de luxe, valises, chaussures, voitures, bijoux et meubles) pour plus de 50 marques de luxe telles que Cartier, Dior, Prada, Mercedes-Benz et bien d'autres encore.

Les marques paient des droits de licence à Aura pour utiliser une blockchain privée ou publique, mais 90 % d'entre elles optent pour la première pour des raisons de sécurité des données et de respect de la vie privée.

La traçabilité représente l'un des grands défis de l'industrie du luxe, en partie à cause de lois telles que le règlement européen sur l'écoconception des produits durables (ESPR) et la loi française contre les déchets pour une économie circulaire (AGEC) qui mettent davantage l'accent sur le cycle de vie d'un produit, a déclaré Romain Carrere, PDG d'Aura Blockchain Consortium, à Blockworks.Il existe d'innombrables autres cas d'utilisation des NFT à des fins productives, comme le déblocage de nouvelles sources de revenus pour les créateurs adultes par MintStars, ou la collecte de fonds et la codification de la propriété intellectuelle pour des projets scientifiques de niche par Bio, comme je l'ai déjà écrit. 

 

Source : Blockworks - Oct 28, 2024