Le monde numérique devient de plus en plus complexe, en particulier avec l'évolution rapide de la technologiei aujourd'hui - elle redéfinit la façon dont les gens communiquent, font des affaires et même établissent des rapports.

Au cours du 21e siècle, deux autres termes sont apparus - Web 3.0 et les NFT (jetons non fongibles).

Toutes ces nouvelles technologies ne modifient pas seulement l'internet lui-même et le marketing tel que vous le connaissez, mais elles transforment aussi fondamentalement le paysage numérique.

Au cours des deux dernières décennies, nous avons assisté à la croissance des sites de réseaux sociaux, à l'émergence du commerce électronique et au contrôle des sites de streaming de contenu.

Mais il y a maintenant la blockchain, la NFT et le Web 3.0, qui est l'avancée dans le monde numérique que nous pouvons considérer comme le saut.

Ok, explorons maintenant les détails des NFT et du Web 3.0, et comment ils révolutionnent le marketing.

 

Qu'est-ce que les NFT

Les NFT sont devenus célèbres au début de l'année 2021, lorsque des artistes, des musiciens et même des marques ont commencé à vendre des objets de collection numériques valant des millions de dollars. Mais qu'est-ce que c'est exactement ?

Une NFT est un actif numérique souverain et est enregistrée sur un réseau blockchain. Contrairement aux crypto-monnaies ordinaires telles que Bitcoin ou Ethereum, où chaque jeton a la même valeur, chaque NFT est distinct.

Il existe des milliards de jetons NFT, et chacun est spécial en ce sens qu'il dispose d'un ensemble de métadonnées qui le rendent différent d'un autre jeton.

Chacune de ces caractéristiques rend les NFT utiles pour prouver que vous possédez quelque chose ou que vous êtes le propriétaire légitime d'un bien numérique tel qu'une œuvre d'art, un terrain virtuel, de la musique ou même un tweet.

Considérez les NFT comme un sous-ensemble d'actifs numériques entrant dans la catégorie des objets de collection informationnels.

Ils fonctionnent de la même manière que les cartes de baseball que vous avez achetées, vendues ou échangées d'une autre manière - mais grâce à la technologie blockchain, ils sont désormais des jetons numériques.

Un aspect essentiel à noter est que l'attrait des NFT découle de leur transparence, de leur propriété vérifiable et de leur décentralisation.

Grâce à la technologie blockchain, le propriétaire d'un NFT est bien identifiable - ainsi, les créateurs numériques peuvent établir des droits de propriété sur un certain actif et les vendre directement aux clients, en évitant les intermédiaires.

 

Qu'est-ce que le Web 3.0

Maintenant que nous comprenons les NFT, passons à ce que nous connaissons aujourd'hui sous le nom de Web 3.0.

Alors que les NFT sont probablement l'avenir de la propriété d'actifs uniques, le Web 3.0 est l'épine dorsale qui permet aux gens d'y parvenir.

Web 3.0 est qualifié de troisième génération d'internet, qui implique la décentralisation, la technologie blockchain et les crypto-monnaies.

Pour comprendre Web 3.0, il est important de comprendre l'évolution de l'internet.

 

Web 1.0 - web statique

La première version de l'internet ressemblait à un système de tableau d'affichage où l'information ne pouvait être que récupérée et non publiée. Les gens pouvaient lire, mais il n'y avait pas beaucoup de participation active.

Comparons cela avec les premiers sites web des années 1990, où nous n'avions que des pages HTML statiques - du texte et des images sans aucune interaction.

 

Web 2.0 - web dynamique

La deuxième génération est celle que nous utilisons aujourd'hui - plus particulièrement dans les divers appareils intelligents.

Premièrement, elle est interactive et sociale. Deuxièmement, il est principalement basé sur les actions et les préférences de l'utilisateur.

Des sites comme Facebook, X, YouTube et Google dépendent fortement du contenu et de la participation des utilisateurs.

Mais le contrôle et la propriété appartiennent à de grandes sociétés technologiques qui gagnent de l'argent grâce aux données des utilisateurs.

 

Web 3.0 - web décentralisé

La troisième ère du web consiste à décentraliser le contrôle et le pouvoir entre les mains des utilisateurs.

Web 3.0 permet des interactions P2P (de personne à personne) puisqu'il est basé sur la technologie blockchain.

Par rapport au Web 2.0, le Web 3.0 est une question de propriété où les utilisateurs sont propriétaires de leurs données, identités et actifs, en raison de la transparence.

Par essence, le Web 3.0 est une question de décentralisation et de propriété des personnes sur leurs biens, leurs informations et leurs expériences.

 

Marketing avec les NFT

Les spécialistes du marketing et les marques ont rapidement identifié les possibilités offertes par les NFT en tant que produits exclusifs d'interaction avec les consommateurs.

Cela crée également une approche innovante du marketing en utilisant les NFT comme moyen d'offrir aux clients des expériences uniques et des cadeaux de fidélité.

Parmi les éléments remarquables qui ont vu l'adoption des NFT, on trouve Nike, Taco Bell et les actifs numériques de Coca-Cola.

 

Programmes de fidélisation

Les NFT peuvent être mises en œuvre dans le cadre de programmes de fidélisation, où les clients bénéficient d'un accès spécial à certains événements, d'un produit ou d'un service à un prix inférieur ou même de marchandises.

Un célèbre géant du café est allé jusqu'à suggérer qu'il pourrait inclure des NFT dans son programme de fidélité pour retenir et inciter les clients.

 

Collaboration avec les marques

Les NFT permettent également d'intégrer les marques de manière exceptionnelle.

Par exemple, l'une des grandes marques a collaboré avec la plateforme de jeu Roblox pour fournir des accessoires virtuels conçus comme des NFT.

Ces actifs ne s'adressent pas seulement aux amateurs de mode mais aussi aux joueurs, ce qui permet d'élargir les audiences potentielles.

 

Le web 3.0 dans l'avenir du marketing

Web 3.0 est désormais l'avenir du marketing - à l'instar de ce que les médias sociaux ont apporté au monde du marketing dans le Web 2.0.

L'ère du Web 3.0 promet aux marques une personnalisation améliorée et une transparence pure, ce qui n'avait jamais été le cas jusqu'à présent.

Voici ce qui attend le marketing avec le Web 3.0.

 

Propriété décentralisée

Selon le Web 3.0, les consommateurs sont en mesure d'avoir leur identité et de gérer leurs données au lieu que ce soit les entreprises qui les détiennent.

Il existe une probabilité de données "payées" ou de données "consenties", où les clients choisiront de vendre leurs informations aux entreprises ou d'autoriser les marques à accéder aux détails spécifiques qu'ils souhaitent - ce qui constitue un changement total de paradigme par rapport aux modèles d'acquisition de clients.

 

Publicité personnalisée et ciblée

L'une des principales tendances est que le Web 3.0  est capable d'améliorer la personnalisation du marketing tout en rendant les publicités moins centralisées, comme c'est le cas actuellement avec Google et Facebook.

L'achat est rendu réel par la blockchain où les consommateurs ont un accès direct aux marques - ce qui renforce la confiance.

 

DAO-driven marketing

Ici, certaines des fonctions marketing pourraient être assumées par des DAO (decentralized autonomous organizations, ou organisations autonomes décentralisées).

Les DAOS sont des organisations contrôlées par le code et par le vote des communautés, permettant aux consommateurs de participer à des décisions telles que la conception des produits, le marketing ou les stratégies de marque.

 

Économies virtuelles

De plus en plus, le métavers s'est développé, et les marques peuvent désormais se placer dans ces mondes virtuels en offrant des biens, des vêtements et des expériences virtuels - tous marqués.

Web 3.0 permettra aux spécialistes du marketing de combler le fossé entre le domaine physique et le domaine numérique afin de permettre aux clients de se faire une idée réelle des expériences de la marque dans le cadre virtuel.

 

Une révolution numérique avec le Web 3.0 et les NFT

Le Web 3.0 et les NFT sont les technologies qui conduisent les évolutions numériques. Ils soulignent que leurs inventions sont capables de révolutionner la façon dont les utilisateurs interagissent à la fois avec le contenu mis à leur disposition et avec les autres utilisateurs.

Le nouveau Web 3.0 est décentralisé - donc dépourvu de médiateurs - et privé. Les NFT introduisent la propriété dans le monde numérique, ce qui permet aux créateurs et aux consommateurs d'expérimenter de nouvelles formes d'interaction.

Cette révolution est déjà en marche. Par exemple, des applications telles que Decentraland et The Sandbox permettent d'utiliser des NFT pour acheter des parcelles de terrain virtuel - développant ainsi des marchés et des économies complètement nouveaux et différents dans les environnements numériques.

L'émergence de galeries d'art numériques, de ventes aux enchères de NFT et de magasins virtuels n'est que la partie émergée de l'iceberg de ce que le Web 3.0 et les NFT rendront possible à l'avenir.

Le monde est sur le point d'assister à un développement révolutionnaire avec l'intégration des NFT et du Web 3.0, qui modifiera fondamentalement la façon dont les gens considèrent la propriété, la vie privée et leurs interactions avec le monde numérique.

Avec l'aide des NFT, les artistes conservent la possibilité de gagner de l'argent sur leurs créations, et le Web 3.0 se concentre sur la décentralisation.

Les responsables du marketing peuvent trouver dans cette opportunité des changements de paradigme pour atteindre le consommateur, le fidéliser et même lui offrir une expérience exclusive.

Compte tenu de leur développement continu, le changement que ces technologies dénotent dans les domaines du marketing et du commerce - ainsi que dans la relation de chacun avec le monde numérique - ne peut être contesté.

L'internet n'est plus seulement un endroit où l'on surfe, il se transforme progressivement en un territoire où l'on peut acheter, concevoir et évoluer.

Le futur est déjà là, et il a commencé avec les NFT et les technologies Web 3.0.

 

Source : The Daily Hodl - Oct 8, 2024