
MICHELIN fête ses deux ans dans le Web3 : un pont entre l'héritage, la communauté et l'utilité dans le monde réel
À une époque où de nombreuses marques traditionnelles ont trébuché dans les turbulences de l'expérimentation Web3, Michelin a tranquillement réalisé quelque chose de rare - deux années entières d'évolution constante dans la frontière numérique. Ce qui a commencé comme une expérience en 2023 s'est transformé en un écosystème vivant construit autour de la fidélité, de la narration et de la valeur authentique.
Des pneus aux jetons : Le voyage Web3 de Michelin
Lorsque 3xplorerClub a été lancé en octobre 2023, il a été accueilli avec une curiosité prudente. Un fabricant de pneus centenaire entrant dans l'espace NFT semblait, à première vue, un curieux décalage. Pourtant, l'exécution de Michelin a prouvé le contraire. Le projet s'est ancré non pas dans la spéculation, mais dans l'essence même de l'héritage de Michelin :
Deux ans plus tard, la communauté compte des centaines de membres actifs. Beaucoup ont rejoint la communauté pour les avantages, mais sont restés pour la culture - un mélange de gastronomie, d'aventure et de découverte partagée.
Communauté et Collaboration
L'approche de Michelin a été distinctement human-centered (centrée sur l'humain). L'entreprise a engagé sa communauté par le biais de canaux Discord, de discussions en ligne et d'interactions directes lors d'événements en direct. Chaque initiative a renforcé le sentiment que la marque était à l'écoute et ne se contentait pas de diffuser.
Dans le même temps, Michelin a étendu sa présence sur le Web3 en collaborant avec des acteurs créatifs et culturels respectés dans l'espace. Ces partenariats ont été choisis non pas pour leur portée, mais pour leur résonance - en s'alignant sur des projets qui partagent l'esprit d'artisanat et d'authenticité de Michelin.
Le pouvoir de l'utilité
La force de 3xplorerClub réside dans l'utilité dans le monde réel. Chaque NFT est un pont entre un grand livre de la blockchain et des expériences tangibles. Les détenteurs de jetons peuvent échanger des privilèges, participer à des tirages au sort ou débloquer l'accès à des événements Michelin dans le monde entier. Le modèle transforme la possession passive en participation.
Cette stratégie redéfinit également la fidélité. Au lieu des systèmes de points traditionnels ou des campagnes temporaires, les NFT de Michelin créent un continuum d'engagement, récompensant la participation à long terme et approfondissant le lien entre la marque et la communauté.
Naviguer les défis
La pérennisation d'un tel modèle nécessite un équilibre. À mesure que le projet prend de l'ampleur à l'échelle internationale, Michelin doit maintenir une certaine cohérence tout en s'adaptant aux cultures régionales. L'équipe doit également se prémunir contre la spéculation : si le marché s'oriente vers le commerce plutôt que vers la communauté, l'authenticité pourrait s'éroder.
De plus, les attentes évoluent rapidement dans le Web3. Les participants recherchent de plus en plus l'interopérabilité, les droits de gouvernance et des cas d'utilisation novateurs. Michelin devra continuer à itérer - en intégrant les outils émergents sans diluer l'élégance de sa philosophie de base.
Un schéma directeur pour les marques héritées
L'aventure de Michelin démontre que l'héritage et l'innovation ne sont pas nécessairement en conflit. En se concentrant sur l'utilité, la narration et la confiance, l'entreprise a montré comment les marques établies peuvent naviguer dans les technologies décentralisées avec crédibilité.
Deux ans plus tard, le 3xplorerClub est l'une des rares initiatives Web3 d'entreprise qui semble organique plutôt qu'opportuniste. C'est un modèle que d'autres pourraient étudier : construire lentement, écouter profondément et ancrer la technologie dans l'expérience humaine.
Alors que Michelin entame sa troisième année dans l'espace, la mission reste la même : explorer. Qu'il s'agisse de routes, d'étoiles ou de contrats intelligents, l'entreprise continue de rappeler au monde que l'exploration n'est pas une destination, mais un voyage.
Source : BlockTelegraph - "Michelin Marks Two Years in Web3 with Growing Community, Strategic Partnerships, and Real-World Utility" (octobre 2025)
Écrit par Brian Leclere
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