Il mondo digitale sta diventando sempre più complesso, soprattutto con la rapida evoluzione della tecnologia odierna, che sta ridefinendo i modi in cui le persone comunicano, conducono affari e persino stabiliscono relazioni.

Durante il 21° secolo, sono emersi altri due termini: Web 3. 0 e NFT (non-fungible tokens).

Tutte queste nuove tecnologie non solo stanno cambiando internet stesso e il marketing come lo conosciamo.0 e NFT (non-fungible tokens).

Tutte queste nuove tecnologie non solo stanno cambiando internet stesso e il marketing così come lo conosciamo, ma stanno anche trasformando radicalmente il panorama digitale.

Negli ultimi due decenni, abbiamo assistito alla crescita dei siti di social networking, all'emergere di attività di e-commerce e al controllo dei siti di streaming di contenuti.

Ma ora c'è la blockchain, l'NFT e il Web 3.0, che è l'avanzamento nel mondo digitale che possiamo considerare come il salto di qualità.

Ok, ora esploriamo i dettagli di NFT e Web 3.0 e come stanno rivoluzionando il marketing.

Cosa sono gli NFT

Gli NFT sono diventati famosi all'inizio del 2021, quando artisti, musicisti e persino marchi hanno iniziato a vendere oggetti digitali da collezione del valore di milioni di dollari. Ma cosa sono esattamente?

Un NFT è un bene digitale sovrano ed è registrato su una rete blockchain. A differenza delle normali criptovalute come Bitcoin o Ethereum, dove ogni token ha lo stesso valore, ogni NFT è distinto.

Ci sono miliardi di token NFT, e ognuno è speciale in quanto ha una serie di metadati che lo rendono diverso da un altro token.

Ognuna di queste caratteristiche rende gli NFT utili per dimostrare di possedere qualcosa o di essere il legittimo proprietario di un bene digitale come un'opera d'arte, un terreno virtuale, una musica o persino un Tweet.

Considerate gli NFT come un sottoinsieme di beni digitali che rientrano nella categoria degli oggetti da collezione informativi.

Funzionano in modo simile alle figurine di baseball acquistate, vendute o scambiate in altro modo, ma grazie alla tecnologia blockchain, ora sono token digitali.

Un aspetto fondamentale da notare è che l'attrattiva dei NFT deriva dalla loro trasparenza, dalla proprietà verificabile e dalla decentralizzazione.

Grazie alla tecnologia blockchain, il proprietario di NFT è ben identificabile - in questo modo, i creatori digitali possono stabilire i diritti di proprietà su un determinato bene e venderli direttamente ai clienti, evitando gli intermediari.

Che cos'è il Web 3.0

Ora che abbiamo compreso gli NFT, passiamo a quello che oggi conosciamo come Web 3.0.

Mentre gli NFT sono probabilmente il futuro della proprietà di beni unici, il Web 3. 0 è la spina dorsale che consente alle persone di possedere beni unici.0 è la spina dorsale che permette alle persone di raggiungere questo obiettivo.

Il Web 3.0 è definito come la terza generazione di Internet, che coinvolge la decentralizzazione, la tecnologia blockchain e le criptovalute.

Per comprendere il Web 3. 0, è importante capire che la tecnologia blockchain non è un'opzione per il mercato.0, è importante comprendere l'evoluzione di Internet.

Web 1.0 - web statico

La prima versione di Internet era come un sistema di bacheca in cui le informazioni potevano essere solo recuperate e non pubblicate. Le persone potevano leggere, ma non c'era molta partecipazione attiva.

Facciamo un paragone con i primi siti web del 1990, dove avevamo solo pagine HTML statiche - testo e immagini senza alcuna interazione.

Web 2.0 - web dinamico

La seconda generazione è quella che abbiamo in uso oggi, soprattutto nei vari dispositivi intelligenti.

In primo luogo, è interattivo e sociale. In secondo luogo, si basa principalmente sulle azioni e sulle preferenze dell'utente.

Siti come Facebook, X, YouTube e Google dipendono fortemente dai contenuti e dalla partecipazione degli utenti.

Ma il controllo e la proprietà appartengono a grandi società tecnologiche che fanno soldi con i dati degli utenti.

Web 3.0 - web decentralizzato

La terza era del web consiste nel decentralizzare il controllo e il potere nelle mani degli utenti.

Il web 3. 0 consente il P2P (person-to-to-tom).0 consente interazioni P2P (da persona a persona) poiché si basa sulla tecnologia blockchain.

Rispetto al Web 2.0, il Web 3.0 è incentrato sulla proprietà, in cui gli utenti possiedono i propri dati, le proprie identità e i propri beni, grazie alla trasparenza.

In sostanza, il Web 3. 0 si basa sulla decentralizzazione e sul fatto che le persone sono in grado di gestire il potere.In sostanza, il Web 3.0 riguarda la decentralizzazione e le persone che si appropriano delle loro cose, dei loro beni, delle loro informazioni e delle loro esperienze.

Marketing con gli NFT

Marketing e marchi sono stati rapidi nell'identificare le possibilità degli NFT come beni esclusivi per l'interazione con i consumatori.

Crea inoltre un approccio innovativo al marketing, utilizzando gli NFT come mezzo per fornire ai clienti esperienze uniche e regali di fedeltà.

Alcuni degli elementi degni di nota che hanno visto l'adozione degli NFT includono Nike, Taco Bell e i beni digitali di Coca-Cola.

Programmi di fidelizzazione

Gli NFT possono essere implementati in termini di programmi di fidelizzazione, in cui i clienti ottengono un accesso speciale a determinati eventi, a un prodotto o a un servizio a un prezzo più conveniente o persino a una merce.

Un noto gigante del caffè si è spinto fino a suggerire che potrebbe includere gli NFT nel suo programma di fidelizzazione per fidelizzare e incentivare i clienti.

Collaborazioni con i marchi

Gli NFT permettono anche di incorporare i marchi in modo eccezionale.

Per esempio, uno dei principali marchi ha collaborato con la piattaforma di gioco Roblox per fornire accessori virtuali progettati come NFT.

Tali beni non sono rivolti solo agli appassionati di moda, ma anche ai giocatori, ampliando il pubblico potenziale.

Il web 3. 0 nel futuro del marketing.0 nel futuro del marketing

Il Web 3.0 è ora il futuro del marketing - simile a quello che i social media hanno portato al mondo del marketing nel Web 2.0.

L'era del Web 3.0 promette ai marchi una personalizzazione migliorata e una trasparenza pura, mai vista prima.

Ecco cosa c'è in serbo per il marketing con il Web 3.0.

Proprietà decentralizzata

Secondo il Web 3.0, i consumatori sono in grado di avere la loro identità e di gestire i loro dati invece che le aziende.

C'è la probabilità di dati "a pagamento" o "consensi", in cui i clienti sceglieranno di vendere le loro informazioni alle aziende o di permettere ai marchi di accedere a dettagli specifici che desiderano, il che rappresenta un totale cambiamento di paradigma rispetto ai modelli di acquisizione dei clienti.

Pubblicità personalizzata e mirata

Una delle principali tendenze è che il Web 3.0  è in grado di migliorare la personalizzazione del marketing, rendendo al contempo gli annunci meno centralizzati, come avviene attualmente con Google e Facebook.

L'acquisto è reso reale attraverso la blockchain, dove i consumatori hanno accesso diretto ai marchi - costruendo così una maggiore fiducia.

DAO-driven marketing

Qui, alcune delle funzioni di marketing potrebbero essere assunte dalle DAO (organizzazioni autonome decentralizzate).

Le DAO sono organizzazioni controllate dal codice e dal voto delle comunità, che permettono ai consumatori di essere coinvolti in decisioni come la progettazione del prodotto, il marketing o le strategie di branding.

Economie virtuali

Sempre di più si è sviluppato il metaverso e i marchi possono ora collocarsi in questi mondi virtuali offrendo beni, abbigliamento ed esperienze virtuali - tutti di marca.

Il web 3. 0 permetterà ai marketer di colmare le lacune del web.0 consentirà ai marketer di colmare il divario tra il dominio fisico e quello digitale per permettere ai clienti di provare concretamente le esperienze del marchio all'interno dell'ambiente virtuale.

Una rivoluzione digitale con il Web 3.0 e gli NFT

Il Web 3.0 e gli NFT sono le tecnologie che guidano le evoluzioni digitali. Essi sottolineano che le loro invenzioni sono in grado di rivoluzionare il modo in cui gli utenti si interfacciano sia con i contenuti a loro disposizione sia con gli altri utenti.

Il nuovo Web 3.0 è decentralizzato - quindi privo di mediatori - e privato. Le NFT introducono la proprietà nel mondo digitale, in cui creatori e consumatori sperimentano nuove forme di interazione.

Questa rivoluzione è già qui. Per esempio, applicazioni come Decentraland e The Sandbox consentono di utilizzare gli NFT per acquistare appezzamenti di terreno virtuale, sviluppando così mercati ed economie completamente nuovi e diversi all'interno degli ambienti digitali.

La nascita di gallerie d'arte digitali, aste NFT e negozi virtuali è solo la punta dell'iceberg di ciò che il Web 3.0 e gli NFT renderanno possibile in futuro.

Il mondo sta per assistere a uno sviluppo rivoluzionario con l'integrazione di NFT e Web 3.0, che modificherà radicalmente il modo in cui le persone considerano la proprietà, la privacy e le loro interazioni con il regno digitale.

Con l'aiuto degli NFT, gli artisti mantengono la possibilità di guadagnare sulle loro creazioni, e il Web 3.0 si concentra sulla decentralizzazione.

In questa opportunità, i responsabili del marketing possono trovare dei cambiamenti di paradigma per raggiungere il consumatore, fidelizzarlo e persino fornire un'esperienza esclusiva.

Dato il loro continuo sviluppo, il cambiamento che queste tecnologie denotano nelle arene del marketing e del commercio - così come il proprio rapporto con il mondo digitale - non può essere contestato.

Non più solo un luogo dove navigare, Internet si sta gradualmente trasformando in un territorio dove fare acquisti, progettare ed evolvere.

Il futuro è già qui, ed è iniziato con gli NFT e le tecnologie Web 3.0.

Fonte : The Daily Hodl - 8 ott 2024